網(wǎng)站推廣就是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，借助平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。網(wǎng)站推廣的方式有多種，包括搜索引擎、電子郵件、論壇推廣、分類信息等，主要是針對網(wǎng)站自身的行業(yè)和網(wǎng)站定位進(jìn)行選擇性的操作，每種類型的網(wǎng)站都有自身獨(dú)到的推廣方式。
這些推廣方案的共同點(diǎn)有：基于對網(wǎng)站本身的特點(diǎn)及行業(yè)狀況進(jìn)行系統(tǒng)分析；針對網(wǎng)站不同發(fā)展階段的特點(diǎn)提供針對性的推廣建議；提供有效利用各種網(wǎng)站推廣工具和方法的具體建議；通過合理規(guī)劃，讓有限的資金發(fā)揮最大的推廣效果；網(wǎng)站推廣效果分析與網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)分析相結(jié)合，提供深度分析報(bào)告。
1.搜索引擎推廣搜索引擎推廣是通過搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎排名，以及研究關(guān)鍵詞的流行程度和相關(guān)性在搜索引擎的結(jié)果頁面取得較高排名的營銷手段。
由于搜索引擎的基本形式可以分為網(wǎng)絡(luò)蜘蛛型搜索引擎（簡稱搜索引擎）和基于人工分類目錄的搜索引擎（簡稱分類目錄），因此搜索引擎推廣的形式也相應(yīng)地有基于搜索引擎和基于分類目錄的兩種方法。前者包括搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競價(jià)排名、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告等多種形式，后者主要是在分類目錄合適的類別中進(jìn)行網(wǎng)站登錄。
現(xiàn)在在國內(nèi)最流行的搜索引擎營銷推廣方式是關(guān)鍵詞競價(jià)排名。競價(jià)排名就是網(wǎng)站付費(fèi)后讓搜索引擎展示，排名的算法和用戶出價(jià)、關(guān)鍵詞質(zhì)量度等一系列因素有關(guān)，通常付費(fèi)越高者排名越靠前。競價(jià)排名服務(wù)是按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)，用戶可以通過調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格來控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名，并可以通過設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的目標(biāo)訪問者。
目前，國內(nèi)著名的搜索引擎網(wǎng)站有百度、360搜索、搜狗等，其中百度公司推出的百度推廣是國內(nèi)首創(chuàng)的一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，企業(yè)在購買該項(xiàng)服務(wù)后，通過注冊提交一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會(huì)率先出現(xiàn)在相應(yīng)的搜索結(jié)果中。
2.電子郵件推廣電子郵件推廣是以電子郵件為主的網(wǎng)站推廣手段，被廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域，常用的方法包括電子刊物、會(huì)員通信、專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告等。
基于用戶許可的E-mail營銷與濫發(fā)郵件（Spam）不同。許可營銷與傳統(tǒng)的推廣方式或未經(jīng)許可的E-mail營銷相比具有明顯的優(yōu)勢，例如可以減少廣告對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準(zhǔn)確度、增強(qiáng)與客戶的關(guān)系以及提高品牌忠誠度等。電子郵件推廣具有范圍廣、操作簡單、效率高、成本低廉、應(yīng)用范圍廣、可群發(fā)、針對性強(qiáng)、反饋率高等優(yōu)點(diǎn)，因此其推廣效果不錯(cuò)。
在電子郵件推廣過程中，首先要注意郵件主題和郵件內(nèi)容，很多郵件服務(wù)器為了過濾垃圾郵件設(shè)置了垃圾字詞過濾，如郵件主題和郵件內(nèi)容中包含“宣傳”“賺錢”等字詞時(shí)，服務(wù)器就會(huì)過濾掉該郵件，導(dǎo)致郵件無法成功發(fā)送。
因此，在編輯郵件主題和內(nèi)容時(shí)，應(yīng)當(dāng)盡量避開有垃圾字詞嫌疑的文字和詞語，這樣才能順利地群發(fā)郵件。另外，郵件標(biāo)題盡量不要太商業(yè)化，如果一看就是推銷郵件，用戶有可能會(huì)直接刪除；內(nèi)容也不宜過多，內(nèi)容過多會(huì)使閱讀者不耐煩，甚至根本不看。
3.論壇推廣論壇推廣就是利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過文字、圖片和視頻等方式發(fā)布企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，最終達(dá)到宣傳企業(yè)品牌、加深市場認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)。
論壇推廣利用論壇作為平臺(tái)，舉辦各類踩樓、灌水、貼圖和視頻等活動(dòng)，可以有效地為電子商務(wù)網(wǎng)站提供營銷傳播服務(wù)，幾乎電子商務(wù)網(wǎng)站的所有營銷訴求都可以通過論壇傳播得到有效的實(shí)現(xiàn)。論壇推廣的具體流程包括篩選人氣論壇、注冊論壇賬號(hào)、論壇個(gè)性簽名、論壇新人報(bào)道、帖子軟文書寫、帖子發(fā)布、回帖及頂帖、論壇活動(dòng)及分享等，其中帖子是論壇推廣過程中的重點(diǎn)，軟文的寫作一定要兼顧搜索引擎和用戶體驗(yàn)兩個(gè)方面。
電子商務(wù)網(wǎng)站開展論壇推廣應(yīng)當(dāng)遵循網(wǎng)頁策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略、渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營銷的顧客服務(wù)等策略。
4.分類信息推廣分類信息又稱為分類廣告或主動(dòng)式廣告，也就是根據(jù)人們的主觀需要，按照信息內(nèi)容的行業(yè)或信息類型、信息范圍歸類的信息表現(xiàn)形式。網(wǎng)絡(luò)分類信息是一種全新的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)形式，它聚合了海量的個(gè)人信息和大量的商家信息，為用戶提供實(shí)站有58同城、趕集網(wǎng)等。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，出現(xiàn)了更多的推廣方式，如網(wǎng)絡(luò)直播推廣、網(wǎng)絡(luò)新聞推廣、互助推廣、IM方式、事件營銷推廣、病毒式推廣、活動(dòng)贊助推廣、微信活動(dòng)推廣、用戶體驗(yàn)推廣和百度文庫推廣等。
